鲜活的人物形象塑造,是影片的一大亮点。片中的向腾辉、王凤、王敬福、李总等人,各有特点,各如其面,就像从现实中直接走出来的一样。在他们身上,既有摸爬滚打的泼皮劲儿,又有追金逐利的市侩味儿,同时还有几分大胆敢为的草莽气儿。人物的对白语言,亦是从生活中挖掘提炼出来的,不仅贴合人物身份性格,而且有着来自生活本身的沉甸甸的力度。与此同时,导演乌尔善和监制江志强拿着第一版的故事梗概,在市场上进行了部分深度的专业抽样调研。在拿到数据之后的第一时间,整个创作团队召开了一个非常大的会议,“我们才知道,原来很多90后、00后都没有看过原著,对‘封神榜’的认知都是影视剧的片段,甚至连黄飞虎、土行孙都不认识。”